空调行业的格局或将会在2013年发生变化

　　对于2013年中国空调市场走势，市场上有着不同声音，并且悲观情绪居多。截止2012年12月份的统计，中国空调产业与上年度同比出现下降，市场明显出现增长乏力的态势。

　　近几年来，空调行业业已经形成稳定格局。即：一线品牌领跑，二线品牌紧随，三线品牌拾遗补缺。空调行业能够出现近几年相对稳定的市场格局，一方面是空调行业经过多年的竞争，已经过了大规模洗牌阶段，不适应的企业已经被淘汰出局，相对稳定的发展是近期行业发展的主基调;另一方面主流企业的产业链布局已经完成。不论是龙头企业，还是主流企业，不仅都掌握了研发、制造、流通的核心，在产业链上布局已经十分完备。

　　在现在稳定的行业格局中，龙头企业自然不用说，肯定会希望稳定既有的格局，不愿看到行业动荡对自己的地位构成威胁。因此，这几年很少看到龙头企业有过激市场动作，以维持既得利益;二线跟随品牌不甘于所处的现状，总希望通过市场激变来改变现状。但受制于各自的实力与能力，在正常情况下很难实现突变。因此，一直在窥视寻找恰当的市场机会，实现长跑途中的弯道超越;拾遗补缺的品牌时时如履薄冰，想通过变革来改变自己的市场地位，但又担心变革终冲击到的是已经弱不禁风的自己。因此，这些品牌只能是蛰伏在市场底层，通过拾遗补缺获得生存。

　　问题在于，行业格局是一个动态的过程，不可能一旦形成就不会再变。而且越是科技含量越高的行业，行业格局变化的机率与频率就会高。空调行业在洗牌期，也遭遇过龙头易主境遇，只不过物理属性的空调产品稳定性，使得行业稳定期要比消费电子长。

　　行业的发展不可避免的会引起行业格局的改变，我们有理由相信空调行业的格局会在2013年或者之后会有所变化，但是引起变局的一些因素也不可轻视。忽视这些因素，滋生过分的傲慢心态，盛极而衰则是难以避免的结局。

　　以龙头企业来说，他们是目前行业格局的既得利益者。企业一旦成为稳定受益者，就容易失去创新与变革的动力，容易拒绝改变自己放弃现有的模式以拥抱下一代产品与服务。换句话说，企业做强做大就容易滋生大企业病，在虚荣心的驱使之下，那种在发展时期推动企业成长的优良作风逐渐隐退，而让位于风光、荣华的表面功夫。但是，危机就是在注重表面繁荣之中悄然孕育，并终成为摧毁自己的力量。

　　空调制冷大市场人士认为，盛极而衰是一个客观规律，这就是稳定格局背后的隐忧。要想自己的品牌长盛不衰，就是要保持如履薄冰的心态，克勤克俭、谦虚谨慎、居安思危。问题是，一些龙头企业并没有意识到这些，张扬与傲慢在他们身上若隐若现，危机可能就潜伏在其中。善意的提醒不知道能否触动他们，促使这些企业能够进行自我超越。

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